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從私人訂制看一汽森雅如何定制傳播活動

 2013年歲末,憑借馮氏喜劇影響力,電影《私人訂制》的上映代表著國內(nèi)“私人訂制”時代的開啟,不少企業(yè)借助“私人訂制”噱頭順勢打造出各類品牌活動。這其中,北京衛(wèi)視依托電視平臺打造的私人訂制真人秀活動,以及一汽森雅依托網(wǎng)絡(luò)平臺打造的“許愿加贊,實現(xiàn)夢想”私人訂制活動最具代表性。今天,我們主要就網(wǎng)絡(luò)平臺活動來解析品牌在訂制時代如何定制傳播活動。接下來,我們來看一看一汽森雅的這場私人訂制活動。


有夢就要說出來 免費幫你圓夢

一汽森雅打造的“許愿加贊,實現(xiàn)夢想”私人訂制活動,目的是為了幫助有夢想的朋友免費圓夢。夢想對于每個人來說,都是向上人生路上最為重要的財富和動力源泉。對于每一個人來說,夢想的份量舉足輕重。所以,對于普通大眾來說,能夠免費實現(xiàn)自己的夢想,是一件極為奢侈的事情。這次活動只要在網(wǎng)頁中寫出自己的夢想就可以有實現(xiàn)的機會,這么輕松的事情誰不愿意去做呢?因此,真切的幫助到受眾,這才是保證受眾心甘情愿參與活動的前提和基礎(chǔ)。

多網(wǎng)聯(lián)動  集夢造勢

通過了解,我們發(fā)現(xiàn),此次活動在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上,一汽森雅并非僅僅只依托騰訊平臺來運作這次活動,同時被選擇的還有易車網(wǎng)。依托這兩個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,再通過微博、微信自媒體以及客戶的自傳播為這個活動造勢?;顒娱_始至今,就已實現(xiàn)近19萬人的關(guān)注和參與,匯集近1.9萬個夢想,這樣的成績已然不錯。因此,多平臺協(xié)作、自媒體的應(yīng)用在傳播中要合理運用。

得獎幾率高  獎品誘惑力大

除了幫助幸運網(wǎng)友免費圓夢外,一汽森雅還通過定期抽獎的形式來吸引更多網(wǎng)友對這次活動的關(guān)注和支持。通過對獲獎名單的統(tǒng)計,我們發(fā)現(xiàn)每周至少會有1部蘋果5S、 12個金馬掛墜和114個金馬擺件被送出??傊?,豐厚的獎品是吸引消費者參與其中的另一個關(guān)鍵所在。

小結(jié):通過以上對本次活動的分析,我們能夠發(fā)現(xiàn)在訂制活動中,個人夢想是品牌與受眾產(chǎn)生共鳴的前提和基礎(chǔ),媒體平臺以及自媒體傳播是受眾參與活動的最根本保障,獎品設(shè)置則是吸引客戶進行二次傳播的關(guān)鍵。所以,一汽森雅打造的這次活動也有理由成為網(wǎng)絡(luò)上最具代表性的“私人訂制”活動。此外,一汽森雅打造的“許愿加贊,實現(xiàn)夢想”私人訂制活動即將結(jié)束,讓我們一同來見證誰能獲得那份讓人心動的免費圓夢機會!

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