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長城汽車在今年前9個(gè)月的累計(jì)銷量為50.85萬輛，僅完成全年目標(biāo)銷量的57%。除了應(yīng)該合理推進(jìn)新一輪產(chǎn)品投放，思考一些新型營銷模式才是企業(yè)當(dāng)下之急。近日，從長城汽車官方獲悉：經(jīng)過近一年的考察調(diào)研和準(zhǔn)備，哈弗汽車租賃有限公司正式掛牌成立，注冊資金達(dá)到了1億元人民幣?？紤]到目前市場中并沒有專業(yè)的SUV租賃公司，所以長城此舉在提升品牌影響力的同時(shí)還能有不菲收入進(jìn)帳，可謂一舉兩得。
據(jù)長城汽車官方公布的消息顯示，新成立的租賃公司將采取與長城經(jīng)銷商和優(yōu)秀租賃企業(yè)合作等方式，逐步從地方向全國進(jìn)行拓展，并且計(jì)劃用3-5年的時(shí)間形成覆蓋全國的租賃網(wǎng)絡(luò)，以期擴(kuò)大哈弗品牌影響力、知名度以及服務(wù)覆蓋范圍。與傳統(tǒng)租賃公司相比，哈弗租賃公司可依托長城成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后維修站點(diǎn)，為客戶提供更加專業(yè)、便捷的服務(wù)。
哈弗租賃公司是長城汽車的全資子公司，運(yùn)營方式主要以經(jīng)營性租賃為主，包含長租、商務(wù)租等不同業(yè)務(wù)，形成以全國范圍的用戶作為服務(wù)對象，并提供專業(yè)的租車服務(wù)及綜合的用車解決方案。由于該公司定位為專業(yè)SUV租賃公司，所以租賃的車型也以哈弗SUV為主，至于長城品牌轎車、MPV、皮卡則作為補(bǔ)充，同時(shí)還可根據(jù)客戶的不同需求提供其它品牌車型。
如果翻看現(xiàn)階段長城哈弗的產(chǎn)品序列，就會發(fā)現(xiàn)這個(gè)以專業(yè)生產(chǎn)SUV自居的品牌其實(shí)只有三款在售車型，并且只涉及小型和緊湊型兩個(gè)細(xì)分市場。不過隨著未來新車計(jì)劃的曝光，這一局面也將得到良好改善。根據(jù)長城內(nèi)部規(guī)劃，在未來兩年內(nèi)還將陸續(xù)推出哈弗H1、H6 COUPE、H8以及H9等多款不同級別的SUV產(chǎn)品。屆時(shí)，鐘情于哈弗品牌的消費(fèi)者將會有更多選擇空間。
其實(shí)長城成立哈弗品牌租賃公司這一模式此前在一些進(jìn)口或合資車企當(dāng)中已有所運(yùn)用，參照對象包括梅賽德斯·奔馳和大眾汽車，它們均已在中國設(shè)立專屬的租賃公司，并提供相應(yīng)的租車業(yè)務(wù)。此外，豐田汽車也于去年成立了“豐田汽車租賃（中國）有限公司”，其也是繼奔馳和大眾之后，第三家在華成立專有租賃公司的車企。相信隨著國內(nèi)租車業(yè)務(wù)需求的不斷加大，還會有更多車企加入到該種運(yùn)營模式中去。
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