原創(chuàng)丨進(jìn)擊的皮卡！上汽大通MAXUS強(qiáng)勢挺進(jìn)北美市場

近年來，“皮卡解禁、路權(quán)松綁”的呼聲不斷，以及今年5月即將正式實(shí)施的《多用途貨車通用技術(shù)條件》，有力促進(jìn)我國皮卡細(xì)分市場增量擴(kuò)容。當(dāng)然，在中國皮卡行業(yè)全線開花的同時，有實(shí)力的品牌卻早在海外市場打下一片天，品牌與產(chǎn)品都取得了有目共睹的成績，正摩拳擦掌征戰(zhàn)更廣闊全球市場，在眾多品牌中，不得不提到上汽大通，熱銷南美、澳新等市場，哪里競爭越激烈，哪里就有上汽大通的身影，可謂是中國皮卡“出海”的“急先鋒”。

近日，逾千輛上汽大通MAXUS皮卡已啟程發(fā)運(yùn)墨西哥，創(chuàng)下中國品牌皮卡出口北美最大單一批次紀(jì)錄，這也是繼去年年底上汽大通MAXUS皮卡首次出口北美市場后，又一次大批量的產(chǎn)品發(fā)運(yùn)，喜迎2022年海外皮卡市場“開門紅”。值得一提的是，此次大批量出口的皮卡車型還未在墨西哥正式上市，真所謂是“未售先火”，足見當(dāng)?shù)厥袌鰧υ摽钇たǖ母咂诖?，未來的熱銷態(tài)勢可以預(yù)見。

啃“最硬的骨頭”！進(jìn)擊競爭最激烈的市場

全世界沒有哪個地方像北美一樣喜歡皮卡！

作為世界上經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，遼闊的土地加上城市與城市之間的交通條件并不好，皮卡這種適應(yīng)性強(qiáng)的車輛既兼顧了越野能力又兼顧了舒適性還滿足了運(yùn)輸?shù)男枨螅梅厦癖姷男枰?，所以每年的美國和北美銷量冠軍都是皮卡車型。

與此同時，北美汽車市場作為全球三大汽車市場之一，有著極其成熟的市場體系，吸引著全球主流品牌匯聚，以最優(yōu)代表的皮卡車型為例，福特、雪佛蘭、道奇等眾多汽車品牌在此盤踞多年，競爭空前激烈，新晉車企“入局”將面臨高難度挑戰(zhàn)。北美更嚴(yán)苛的市場標(biāo)準(zhǔn)與更成熟的法律法規(guī)無疑提高了準(zhǔn)入的門檻，卻也是上汽大通MAXUS此類堅持走高端路線企業(yè)的機(jī)遇。

自品牌成立以來，上汽大通采用高品質(zhì)產(chǎn)品定位+國際化品牌運(yùn)營+快速響應(yīng)客戶需求的市場策略，與國際一流品牌看齊。事實(shí)上，歷經(jīng)海外市場多年深耕，上汽大通MAXUS以“高端路線”樹立起中國車企差異化商業(yè)模式，已成為歐洲、澳新、南美等地區(qū)最受歡迎的汽車品牌之一。

有了在歐洲、澳新、南美等市場的成功經(jīng)驗(yàn)，上汽大通MAXUS對北美市場與用戶深入洞察，嚴(yán)格按照國際基準(zhǔn)開發(fā)及全面驗(yàn)證，確保全球統(tǒng)一品質(zhì)，產(chǎn)品的耐久性與適應(yīng)性，很好地兼顧了北美地區(qū)特殊的地貌特征與多元化的用戶使用場景；同時，基于上汽大通MAXUS與生俱來的C2B定制基因，迅速開發(fā)出匹配北美地區(qū)用戶需求的個性化、差異化產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)嘏欧?、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)、市場偏好、用戶喜好等多重需求，使得“出海”北美的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)適配，一擊即中。

上汽大通實(shí)力“破局”，將為北美汽車市場注入一股新鮮活力，同時也意味著中國汽車品牌已具備了跨越全球最高競爭門檻的產(chǎn)品實(shí)力，在世界之林與國際一線品牌實(shí)現(xiàn)同臺競技，在全球高端市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力的雙突破。

差異化+定制化鑄就高品質(zhì)，為中國品牌出海樹立新標(biāo)桿

放眼整個行業(yè)，逾千輛皮卡大單最直觀展現(xiàn)了上汽大通MAXUS在北美市場的潛力與能力。面對更嚴(yán)苛的市場標(biāo)準(zhǔn)與更成熟的法律法規(guī)，上汽大通MAXUS從容應(yīng)對，其背后的原因無外乎兩個：產(chǎn)品迭代、厚積薄發(fā)。

國內(nèi)的皮卡愛好者都知道，在上汽大通MAXUS于2017年推出皮卡之前，中國皮卡車型多以工具車的形象出現(xiàn)，只能滿足用戶對于工具車的需求。彼時，中國皮卡與國際主流皮卡差距懸殊，根本沒有能夠與之相抗衡的皮卡車型，皮卡整個銷量占汽車總量的比重只有約2%?？梢哉f，上汽大通MAXUS皮卡誕生之初就面向世界舞臺，更是以一己之力扭轉(zhuǎn)中國皮卡的對外印象。

2017年，上汽大通MAXUS首款皮卡T60憑借搭載源自歐洲的VM柴油發(fā)動機(jī)、全地形底盤系統(tǒng)、6AT自動變速箱、智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、全漸變式后簧、博格華納電控分時硬核四驅(qū)、ANCAP五星安全、遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的防腐設(shè)計等優(yōu)勢，彰顯了全球領(lǐng)先技術(shù)的劃時代皮卡應(yīng)有的實(shí)力。同年6月和9月，T60先后登陸智利與澳新市場，并于10月成為首個斬獲澳洲ANCAP五星碰撞安全標(biāo)準(zhǔn)評級的中國皮卡。

2020年12月，上汽大通MAXUS推出了包含電動版、柴油版、汽油版等在內(nèi)的“全能源定制皮卡“和提供越野皮卡、休閑旅游皮卡、經(jīng)濟(jì)可靠的“生活定制皮卡”共五款皮卡,一經(jīng)亮相便占據(jù)了高端皮卡的至高領(lǐng)地，讓國內(nèi)用戶有機(jī)會使用國際水準(zhǔn)的高品質(zhì)皮卡。

2021年3月，上汽大通MAXUS推出了“上汽牛”T90 ，新車搭載上汽π 2.0T雙渦輪增壓柴油發(fā)動機(jī)，憑借超豪華、超智能、超動力的全面領(lǐng)先硬實(shí)力，以及500N·m的大扭矩在國內(nèi)皮卡市場引起了不小的轟動，是目前自主品牌皮卡中扭矩最大的柴油機(jī)，最大拖拽力達(dá)3.5噸以上。同年12月，T90正式于智利上市，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在全球皮卡細(xì)分市場的領(lǐng)軍地位。智利知名汽車媒體Rutamotor更是盛贊T90為“市場上最強(qiáng)勁中國皮卡！”

產(chǎn)品不止于皮卡，市場不止于某一區(qū)域。從中國制造到中國智造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌，至今，上汽大通正通過進(jìn)入發(fā)達(dá)國家高端市場、輸出高質(zhì)量的品質(zhì)產(chǎn)品、收獲全球高端客戶，甚至是對標(biāo)國際品牌的“高端”價格，在北美、歐洲、澳新等發(fā)達(dá)國家市場更進(jìn)一步以嶄新的中國品牌形象不斷進(jìn)擊，更以顛覆性的價值體系，為中國品牌出海樹立了新標(biāo)桿。

結(jié)語：從皮卡單一車型到品牌戰(zhàn)略，上汽大通MAXUS一步步走來，都在致力于打造“定制化、智能化、國際化、年輕化”的品牌形象和口碑，每一步都環(huán)環(huán)相扣、缺一不可，其本質(zhì)更是產(chǎn)品、品牌、服務(wù)之間的互相滲透，可以相信，上汽大通MAXUS作為一張“中國智造”新名片，會在全球市場發(fā)展地越來越好！