隨著中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，中國(guó)微車(chē)市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)“馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)：在今年第一季度銷(xiāo)量中，主要微車(chē)品牌市場(chǎng)冷熱不均，僅五菱、長(zhǎng)安、開(kāi)瑞等主流品牌同期銷(xiāo)量呈正增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，開(kāi)瑞汽車(chē)增長(zhǎng)幅度超過(guò)40%，成為增長(zhǎng)最快的車(chē)企之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)微車(chē)新一輪洗牌即將開(kāi)始。
中國(guó)微型商用車(chē)俗稱(chēng)“面包車(chē)”，隨著其消費(fèi)群體對(duì)“面包”質(zhì)量要求提升，分量十足、粗放豪邁的昔日面包車(chē)如今已經(jīng)向精品化方向邁進(jìn)，在消費(fèi)者調(diào)查中，從外觀，空間到動(dòng)力、安全性能、舒適度等等均有較高要求，越來(lái)越向轎車(chē)用戶(hù)需求靠攏。在此情勢(shì)下，微車(chē)企業(yè)面臨精耕市場(chǎng)、做細(xì)做強(qiáng)的巨大挑戰(zhàn)。借用一個(gè)時(shí)下正火的“中國(guó)好聲音”選秀節(jié)目，在中國(guó)微車(chē)業(yè)，似乎也在興起一場(chǎng)“中國(guó)好面包”的爭(zhēng)逐，贏家通吃。與五菱東風(fēng)等老牌商用車(chē)車(chē)企相比，開(kāi)瑞汽車(chē)雖然不是入場(chǎng)最早，但因其源于轎車(chē)的品牌基因和技術(shù)實(shí)力，彰顯出更銳利的后來(lái)居上氣勢(shì)。
如何煉成一塊中國(guó)好面包？首先，好面包需要好面粉，得核心技術(shù)者得微車(chē)天下。中國(guó)面包也講血統(tǒng)論，開(kāi)瑞自創(chuàng)建之初就設(shè)立了微車(chē)精品化的戰(zhàn)略構(gòu)想，其源于有深厚轎車(chē)生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的奇瑞汽車(chē)，2009年創(chuàng)辦起就以“制造精品微車(chē)為己任”，把轎車(chē)的制造理念引入微車(chē)制造中，從“最早使用四輪碟剎”“最先使用助力轉(zhuǎn)向”、“最先裝備高轉(zhuǎn)速柴油機(jī)”“最早推出前置前驅(qū)”等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，創(chuàng)新開(kāi)啟了微車(chē)轎車(chē)化的新方向。
“低油耗，開(kāi)瑞造”，作為微車(chē)的核心技術(shù)之一，強(qiáng)動(dòng)力和低節(jié)油是開(kāi)瑞汽車(chē)傲視群儕的重要?dú)⑹诛怠ｉ_(kāi)瑞旗下車(chē)型均采用了是奇瑞全國(guó)十佳ACTECO高性能發(fā)動(dòng)機(jī)，無(wú)論是動(dòng)力還是油耗表現(xiàn)，都高于同級(jí)車(chē)，這在微車(chē)市場(chǎng)具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。特別是優(yōu)優(yōu)的國(guó)內(nèi)首款柴油版，工信部公布的百公里綜合路況油耗僅為5.5L—5.6L，比同排量車(chē)型油耗低30%，雖然排量?jī)H為1.0L，但最大扭矩高達(dá)125N?m，足以匹敵眾多1.5L排量的汽油車(chē)型，完美展示了開(kāi)瑞的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
一片面包很孤單，“片片為營(yíng)”才能煉成“降龍十八掌”。目前，開(kāi)瑞汽車(chē)先后推出了優(yōu)優(yōu)、優(yōu)雅、優(yōu)勁、優(yōu)勝四款產(chǎn)品，并加快了產(chǎn)品升級(jí)步伐。優(yōu)優(yōu)2代全新上市以"高性?xún)r(jià)比新微客"的定位標(biāo)準(zhǔn)深得市場(chǎng)認(rèn)同，成為開(kāi)瑞整體市場(chǎng)的戰(zhàn)略性發(fā)展中關(guān)鍵的第一步。5月底，全新"前驅(qū)全能商務(wù)車(chē)"形象定位的優(yōu)雅2代將對(duì)高端微車(chē)市場(chǎng)形成沖擊，并與其他產(chǎn)品形成整合鏈條，為消費(fèi)者帶來(lái)符合不同需求的多元化產(chǎn)品，與此同時(shí)，開(kāi)瑞的品牌建設(shè)步伐加速，與內(nèi)地頗具實(shí)力的“百變娛樂(lè)女王”蔡明簽約，品牌形象也逐步豐滿。
在經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)上，開(kāi)瑞汽車(chē)布局全國(guó)，精耕細(xì)作，在全國(guó)共有1000多家門(mén)店，通過(guò)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)平均水平的“整車(chē)3年6萬(wàn)公里原廠保修”、“發(fā)動(dòng)機(jī)10年保修政策以及24小時(shí)服務(wù)電話”、“一諾三金”、“一對(duì)一顧問(wèn)式”以及將要推出的“百元保養(yǎng)”等服務(wù)，全面打造了開(kāi)瑞差異化的服務(wù)特色，使“精品微車(chē)”的理念更加深入人心。
“中國(guó)好面包”在哪里，開(kāi)瑞汽車(chē)厚積薄發(fā)，全方位努力，為消費(fèi)者交出一份最具實(shí)力的答卷。讓我們拭目以待，消費(fèi)者口碑和市場(chǎng)銷(xiāo)量將是最有力的證明。
