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4月19日早上4點(diǎn),天還沒(méi)有亮,楊宗兵駕駛著他的那輛江淮輕卡飛馳在浙江義烏的大街上,在完成2趟運(yùn)輸任務(wù)后,他匆匆換好衣服趕赴高鐵站,前往上海參加江淮舉辦的“最美卡哥 筑夢(mèng)中國(guó)”全國(guó)總決賽頒獎(jiǎng)。
雖然早起趕路有些辛苦,但當(dāng)楊宗兵和其他9位來(lái)自全國(guó)各地的“最美卡哥”,在全場(chǎng)嘉賓和媒體的注視下,從江淮汽車(chē)總經(jīng)理項(xiàng)興初手中接過(guò)獎(jiǎng)牌時(shí),那種自豪和激動(dòng)瞬間驅(qū)散了他身上的疲憊。
楊宗兵之前在工廠上班,漸漸地,他覺(jué)得每天2點(diǎn)一線的生活有些枯燥,于是在哥哥的帶領(lǐng)下他購(gòu)買(mǎi)了一輛江淮工程車(chē)跑起了運(yùn)輸??紤]到主要運(yùn)輸裝修材料以及沙子、磚塊等建筑材料,對(duì)車(chē)輛的可靠性、承載性、動(dòng)力性能要求較高,楊宗兵最終選擇了這款江淮輕卡。
(“最美卡哥” 楊宗兵 工作地點(diǎn):浙江義烏市 車(chē)型:江淮工程車(chē))
告別了工廠的生活,從事運(yùn)輸工作的楊宗兵感覺(jué)很辛苦,但也有樂(lè)趣,因?yàn)檫@是他喜歡的生活。楊宗兵說(shuō),“運(yùn)輸?shù)臉?lè)趣就是每天走走停停,看到不同的人、不同的事,生活總是很新鮮。交際的圈子更大了,接觸的信息面更廣,運(yùn)輸就像打開(kāi)又一扇窗戶(hù),讓我的生活更加豐富多彩。”
1月16日,江淮輕卡宣布“最美卡哥 筑夢(mèng)中國(guó)——2017年全國(guó)十大最美卡哥評(píng)選”活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)正式上線,評(píng)選期間,只要擁有江淮輕卡、皮卡、工程車(chē)等任意一款產(chǎn)品的卡友,通過(guò)分享弘揚(yáng)社會(huì)正能量的感人事跡、安全駕車(chē)文明駕駛心得、綠色行車(chē)的節(jié)油技巧、勵(lì)志奮進(jìn)的創(chuàng)富創(chuàng)業(yè)故事等即可報(bào)名參與評(píng)選。得知這一消息后,楊宗兵決定報(bào)名參加。起初,他只是抱著重在參與的心態(tài),發(fā)動(dòng)周?chē)呐笥押陀H戚去投票,讓他沒(méi)想到的是,經(jīng)過(guò)初賽和決賽,憑借超高的人氣,他幸運(yùn)地成為2017年全國(guó)十大最美卡哥。楊宗兵說(shuō):“江淮舉辦的活動(dòng)就像江淮輕卡產(chǎn)品一樣,有始有終,質(zhì)量可靠,打心眼里覺(jué)得踏實(shí),讓人信賴(lài)?!闭劦浇窈蟮拇蛩?,楊宗兵的夢(mèng)想就是再奮斗幾年,多買(mǎi)幾輛卡車(chē),搞個(gè)小車(chē)隊(duì),自己做老板。
目前,江淮輕卡在全球已擁有300萬(wàn)名用戶(hù),楊宗兵只是其中之一,他們中的有很多人都像楊宗兵一樣希望憑借著自己的努力改變現(xiàn)狀、實(shí)現(xiàn)屬于自己的夢(mèng)想。來(lái)自湖南的駿鈴車(chē)主吳焰就是這樣一位樂(lè)觀、開(kāi)朗的小伙子。
(“最美卡哥”吳焰 工作地點(diǎn):湖南懷化 車(chē)型:駿鈴輕卡)
吳焰的經(jīng)歷與楊宗兵有些相似,他之前在上海打工,一年前決定回湖南老家?guī)透赣H打理養(yǎng)殖場(chǎng)。為了給養(yǎng)殖場(chǎng)運(yùn)輸飼料,吳焰家需要購(gòu)買(mǎi)一輛輕卡,由于家里很多人都是江淮輕卡的老用戶(hù),他們果斷選擇了一輛駿鈴輕卡。從湖南懷化到貴州,山路較多,但江淮駿鈴的載重爬坡能力讓這段路途不再艱辛。同樣,駿鈴俊朗的外觀和舒適的內(nèi)飾讓吳焰跑起車(chē)來(lái)也感到特別有面子。
然而,沒(méi)過(guò)多久,湖南發(fā)生禽流感,導(dǎo)致吳焰家的養(yǎng)殖場(chǎng)生意走入困境。起初,吳焰有些消沉,但他很快振作起來(lái),繼續(xù)駕駛著那輛駿鈴從事飼料運(yùn)輸。他說(shuō),在運(yùn)輸?shù)穆飞纤荛_(kāi)心,覺(jué)得運(yùn)輸一車(chē)一車(chē)的飼料就像為家里添磚加瓦,每一份辛苦,都是為了給家人更好的生活。吳焰希望通過(guò)自己的不斷努力來(lái)改善當(dāng)下的處境,他準(zhǔn)備學(xué)習(xí)兔子養(yǎng)殖,想等禽流感危機(jī)過(guò)去后大干一場(chǎng),壯大自家的養(yǎng)殖場(chǎng),然后再多配一輛江淮輕卡來(lái)運(yùn)輸飼料。而正是吳焰的這份樂(lè)觀和開(kāi)朗打動(dòng)了很多網(wǎng)友,他們紛紛投票,讓吳焰成功當(dāng)選江淮十大最美卡哥。
自2016年12月25日活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),無(wú)論是參與人數(shù)還是影響面、好評(píng)度,江淮“最美卡哥”都堪稱(chēng)近年來(lái)輕卡行業(yè)用戶(hù)評(píng)選活動(dòng)之最。江淮希望通過(guò)“最美卡哥”評(píng)選活動(dòng),為廣大用戶(hù)獻(xiàn)上一份厚禮。根據(jù)評(píng)選規(guī)則,總決賽得票數(shù)第一的最美卡哥可以獲得價(jià)值10萬(wàn)元的神秘大獎(jiǎng),票數(shù)第2-10名的最美卡哥可獲得“徽州游”、“澳洲游”、“歐洲游”的機(jī)會(huì)。固然,豐厚的大獎(jiǎng)是激勵(lì)江淮用戶(hù)踴躍參加評(píng)選的原因之一,同時(shí),能夠吸引百萬(wàn)人參與其中,最根本的原因還是江淮作為輕卡行業(yè)標(biāo)桿所具備的強(qiáng)大影響力和號(hào)召力。
在此次入選的最美卡哥中,每一位與江淮結(jié)緣的卡友都有屬于自己的感人故事。如果說(shuō)楊宗兵和吳焰是因?yàn)榻纯ㄜ?chē)改變了他們的生活,那么對(duì)于孫偉和楊文木而言,江淮卡車(chē)則是他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的好幫手。
來(lái)自山東的孫偉從事水果批發(fā)生意,7年前他購(gòu)買(mǎi)了人生的第一輛輕卡——江淮駿鈴,從此便“迷”上了江淮輕卡。2014年,孫偉不僅自己又添置了一輛江淮帥鈴輕卡,還“游說(shuō)”自己的親戚一起買(mǎi)了一輛。水果運(yùn)輸對(duì)車(chē)輛的可靠性有著苛刻的要求,要是車(chē)輛在半路趴窩,損失的可不是小數(shù)目。選擇帥鈴和駿鈴輕卡,孫偉首先看重的是江淮輕卡的可靠品質(zhì),最終,這兩款車(chē)在運(yùn)營(yíng)中的表現(xiàn)也沒(méi)有讓他失望。由于業(yè)務(wù)繁忙,孫偉的輕卡每天平均行駛300多公里,一年下來(lái)要跑十幾萬(wàn)公里的里程,這對(duì)于一輛輕卡來(lái)說(shuō)的確具有挑戰(zhàn)性。孫偉通常要跑3條線路,短線100多公里,中線700多公里,長(zhǎng)線1300多公里,在這三條線路上帥鈴、駿鈴都能輕松應(yīng)對(duì)。隨著生意規(guī)模不斷擴(kuò)大,孫偉下一步的打算是,再購(gòu)置一輛最新款的江淮寬體輕卡,來(lái)滿(mǎn)足業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的需求。
(“最美卡哥”孫偉 工作地點(diǎn):山東泰安市 車(chē)型:帥鈴輕卡)
來(lái)自上海的楊文木從事的行業(yè)是銅藝裝飾,擁有2家公司,業(yè)務(wù)除了上海周邊,還經(jīng)常需要跑長(zhǎng)途。2016年底,楊文木買(mǎi)了一輛帥鈴T6。在外人看來(lái),事業(yè)有成的楊文木買(mǎi)車(chē)“不差錢(qián)”,應(yīng)該選擇買(mǎi)一款更好的車(chē),但在皮卡市場(chǎng)考查一圈后,楊文木唯獨(dú)看上了帥鈴T6皮卡。事實(shí)證明,楊文木的選擇是對(duì)的。帥鈴T6除了那打動(dòng)人心的外觀、轎車(chē)化內(nèi)飾,還在于它出色的性能表現(xiàn)。楊文木介紹,現(xiàn)在出去跑業(yè)務(wù),每次帶2-3個(gè)人,拉一車(chē)物品,帥鈴T6是最合適的出行車(chē)、工具車(chē)。
(“最美卡哥”楊文木 工作地點(diǎn):上海市 車(chē)型:帥鈴T6皮卡)
上述“最美卡哥”的事跡只是眾多江淮輕卡用戶(hù)的一個(gè)縮影。從消費(fèi)行為角度來(lái)說(shuō),當(dāng)某一類(lèi)群體選擇相同品牌的產(chǎn)品時(shí),通常意味著他們具有十分相近的消費(fèi)理念和價(jià)值觀,同時(shí)也表明他們對(duì)于這一品牌及產(chǎn)品的高度認(rèn)同。通過(guò)上述幾位最美卡哥可以看出,江淮輕卡的用戶(hù)大多是有著樂(lè)觀積極心態(tài)、敢于挑戰(zhàn)自我、尋求美好生活的普通人,他們認(rèn)為品質(zhì)可靠、值得信賴(lài)的江淮卡車(chē)能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想;從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度而言,當(dāng)其他品牌還在單純進(jìn)行產(chǎn)品傳播的時(shí)候,江淮輕型商用車(chē)已轉(zhuǎn)向?qū)τ脩?hù)的人文關(guān)懷,這種以挖掘用戶(hù)價(jià)值為目的的更高層次的品牌傳播,正是江淮全力推動(dòng)的“品牌向上”戰(zhàn)略的又一具體體現(xiàn)。
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