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品牌價(jià)值全球50強(qiáng) 江淮汽車加速向世界級(jí)輕卡品牌邁進(jìn)

商用車之家訊:——?dú)g迎到訪!專業(yè)商用車網(wǎng)絡(luò)媒體為您服務(wù) 前不久,英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2018全球汽車品牌價(jià)值100強(qiáng)》,江淮

——?dú)g迎到訪! 專業(yè)商用車網(wǎng)絡(luò)媒體 為您服務(wù)


   

        前不久,英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2018全球汽車品牌價(jià)值100強(qiáng)》,江淮汽車憑借日漸攀升的品牌知名度和企業(yè)綜合實(shí)力占據(jù)該榜單的第50位,在入選中國汽車品牌中位列第5。在這份全球知名的榜單中,江淮汽車排名已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年向上攀升。作為江淮汽車的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)板塊,江淮輕卡近年表現(xiàn)搶眼,成為驅(qū)動(dòng)江淮汽車綜合實(shí)力提升的重要力量。2018年1-2月,江淮輕卡以領(lǐng)先第二位近萬臺(tái)銷量榮登行業(yè)榜首,中高端產(chǎn)品占比超過六成。行業(yè)地位、用戶口碑、品牌價(jià)值等持續(xù)向上,表明江淮輕卡正加速向世界級(jí)品牌邁進(jìn)。         

                 

        當(dāng)輕卡市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”大行其道之時(shí),江淮輕卡前瞻性的打響“品牌戰(zhàn)”,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、科技創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、品牌聯(lián)合以及營銷服務(wù)升級(jí)等一系列舉措提升企業(yè)體系實(shí)力,為江淮汽車在全球汽車中的地位提升注入更多的優(yōu)勢(shì)基因。

 


世界級(jí)的趕超 以科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)


        今年年初,飛機(jī)開放wifi,空中信息孤島被打破,其中,最大的支撐在于EMC(電磁兼容性)技術(shù)的進(jìn)步。而在商用車領(lǐng)域,江淮輕卡率先啟動(dòng)對(duì)于該技術(shù)的研究,且EMC性能處于國內(nèi)領(lǐng)先水平,并滿足歐盟ECER10.03法規(guī),達(dá)到歐盟先進(jìn)水平。該技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,能夠有效降低車內(nèi)各設(shè)備、各系統(tǒng)間的電磁干擾,為每一位用戶帶來極致、靜謐、舒心的用車體驗(yàn)。


        科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)是制造企業(yè)發(fā)展的核心引擎。近幾年,江淮輕卡依托意大利、日本和中國本土三大正向研發(fā)基地,以用戶需求為導(dǎo)向,在智能科技、舒適科技、綠色科技、安全科技、動(dòng)力科技等領(lǐng)域加大開發(fā)力度,帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。


        首先是對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改進(jìn),如“J-ConNet”車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),相比1.0版,2.0版本集合了DMS、4S店、通信商、物流企業(yè)、配貨平臺(tái)、保險(xiǎn)等多方資源,為用戶提供車、行、生活的全方位服務(wù),功能更加人性化。其次,將定速巡航、自動(dòng)大燈、雙安全氣囊等乘用車技術(shù)平移到商用車上,進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)。最后,是對(duì)新技術(shù)的開發(fā),包含國六升級(jí)、ESP(車身電子穩(wěn)定系統(tǒng))、LDWS(偏離車道警報(bào)系統(tǒng))、AEBS(預(yù)先緊急制動(dòng)系統(tǒng))等技術(shù)。


        在科技水平大力發(fā)展的基礎(chǔ)上,江淮輕卡融合全新的物流理念和對(duì)未來趨勢(shì)的研判,推出“全能卡車戰(zhàn)略”及首款戰(zhàn)略車型——帥鈴全能卡車。其首創(chuàng)的“全定制、全智能、全節(jié)能、全價(jià)值”四大全能體系,對(duì)急劇變革的物流市場(chǎng),具有重要的引領(lǐng)意義。帥鈴全能卡車領(lǐng)先應(yīng)用了J-Connet2.0車聯(lián)網(wǎng)、智能語音系統(tǒng)、一鍵呼叫、360全景影像等十大智能科技,在智能、安全、節(jié)油、舒適性等方面的表現(xiàn)也遠(yuǎn)超同類車型。同時(shí),針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出的全能山區(qū)版、全能商貿(mào)版等多款定制化車型,在國內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。

 


        在“全能卡車戰(zhàn)略”指導(dǎo)下,江淮輕卡產(chǎn)品全線升級(jí)。去年,江淮駿鈴瞄準(zhǔn)快遞快運(yùn)市場(chǎng),推出了駿鈴V3快遞版輕卡車型,該車憑借在安全、動(dòng)力、貨箱容積、配置、舒適等方面的出色表現(xiàn),成為最受快遞業(yè)歡迎的車型,并在今年1月的“發(fā)現(xiàn)信賴商用車評(píng)選”中喜獲“卡車用戶最信賴的電商配送車型”。與此同時(shí),江淮輕卡推出的康鈴X系、康鈴K系、康鈴H系,憑借其大空間、高顏值、轎車化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),受到了新生代用戶的熱捧,成為同城配送及城郊物流細(xì)分市場(chǎng)的潮流引領(lǐng)者。


精益制造的理念 帶動(dòng)江淮輕卡全體系實(shí)力增長


        愛因斯坦曾說,“沒有僥幸這回事,最偶然的意外,似乎也都是有必然性的?!苯摧p卡的發(fā)展壯大,離不開對(duì)精益制造的不懈追求。面對(duì)全球市場(chǎng),江淮輕卡一方面主動(dòng)提升自身研發(fā)、制造能力,一方面積極與國際供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,為江淮輕卡體系實(shí)力的全面提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。



        江淮新投產(chǎn)的新港基地,是按照世界最高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)打造的全球輕卡樣板工廠,擁有國際頂級(jí)的生產(chǎn)設(shè)備和制造工藝,沖、焊、涂、總四大車間全線實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、信息化和數(shù)字化,同時(shí)擁有先進(jìn)的質(zhì)量管理體系,從原材料到車輛成品,都有嚴(yán)格的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。此外,江淮輕卡還培養(yǎng)和引進(jìn)大批大師級(jí)的制造管理人才,以工匠精神夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)。

 

        另一方面,江淮輕卡通過與國際知名供應(yīng)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實(shí)力的躍升。牽手大眾,與北美巨頭納威司達(dá)、美國AAM等結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,進(jìn)一步強(qiáng)化了江淮輕卡在核心科技領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí),與博世、納威司達(dá)、克諾爾等全球一流零部件供應(yīng)商成立了國際品質(zhì)聯(lián)盟,與英國蓮花、英國里卡多組成技術(shù)聯(lián)盟,讓世界品質(zhì)、世界技術(shù)服務(wù)中國,也讓江淮輕卡這個(gè)中國品牌在國際市場(chǎng)走的更加堅(jiān)實(shí)。

 

品牌導(dǎo)向 以用戶為中心打造全體系精準(zhǔn)化營銷戰(zhàn)略


        在產(chǎn)品創(chuàng)新和制造力升級(jí)的同時(shí),江淮輕卡近年來的品牌營銷動(dòng)作也令人欣喜。目前,江淮輕卡已打造了商用車行業(yè)的首個(gè)營銷4.0體系,真正做到了以用戶為中心,將用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品營銷相結(jié)合,通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、社交、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、O2O等手段,實(shí)現(xiàn)了線上線下一體化營銷。


        據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,去年,江淮輕卡成為業(yè)內(nèi)首家線索十萬條、成交一萬臺(tái)的輕卡企業(yè),并憑借全年24小時(shí)線索處理率95%,榮獲“最佳數(shù)字營銷獎(jiǎng)”。同時(shí),江淮輕卡將主動(dòng)行銷升級(jí)為主動(dòng)精準(zhǔn)行銷、專家式營銷,為用戶提供最佳購車方案。

 


        同時(shí),江淮輕卡還持續(xù)舉辦節(jié)油挑戰(zhàn)賽、“最美卡哥 筑夢(mèng)中國”全國評(píng)選等極具市場(chǎng)影響力和實(shí)效的營銷活動(dòng)。一方面與用戶充分交流,使后期車型的改進(jìn)和正向研發(fā)能夠準(zhǔn)確匹配真實(shí)用車需求;另一方面,讓江淮輕卡的品質(zhì)可以被用戶直接感知,真正做到了品牌與用戶的無縫銜接。即將收官的第二季最美卡哥評(píng)選活動(dòng),參與用戶高達(dá)24000人,累計(jì)線上瀏覽量已突破1200萬。

 


        江淮輕卡幾十年不斷創(chuàng)新,奉行品質(zhì)為先的態(tài)度和實(shí)踐,贏得了媒體及行業(yè)專家的肯定。在去年年末“誰是第一”商用車評(píng)選盛會(huì)上,江淮帥鈴全能卡車斬獲“年度第一智能輕卡”,江淮康鈴H5榮獲“第一賺錢輕卡”;在《卡車之友網(wǎng)》發(fā)起的“中國卡車意見領(lǐng)袖運(yùn)營調(diào)查”活動(dòng)中,江淮輕型商用車旗下的帥鈴?fù)具_(dá)中卡、駿鈴V6、康鈴X5三款車型被評(píng)為“中國卡車意見領(lǐng)袖推薦車型”;在中國道路運(yùn)輸網(wǎng)主辦的“品牌的力量”——2018貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈年度盛典中,江淮輕卡摘得“最受用戶信賴輕卡品牌”。

 


        以匠心品質(zhì)為產(chǎn)品基石、以科技創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力、以營銷變革為市場(chǎng)抓手,在中國制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)口,江淮輕卡展現(xiàn)出了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的風(fēng)范,為中國輕卡品牌向世界一流邁進(jìn)提供了一個(gè)可以借鑒的樣板。



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